新浪扶翼廣告怎樣獲得高轉(zhuǎn)化效果？廣告創(chuàng)意很重要！

　　很多投放過互聯(lián)網(wǎng)廣告的企業(yè)主都會有疑問，為什么在后臺提交廣告創(chuàng)意后點擊率特別低？創(chuàng)意ctr上去了，但是卻沒有轉(zhuǎn)化？隨著網(wǎng)絡(luò)流量增速變緩，獲客成本開始逐漸變高，因此今天針對新浪網(wǎng)廣告，來和各位廣告主聊聊如何提升廣告創(chuàng)意，贏得轉(zhuǎn)化。首先，我們以營銷漏斗模型為例，來分析下用戶在一個廣告中的行為路徑及各環(huán)節(jié)流失原因。

營銷漏斗

　　那么問題來了，到底有哪些因素影響了廣告的ctr及轉(zhuǎn)化率？又應該通過哪些措施去優(yōu)化廣告創(chuàng)意呢？這個時候就需要通過「創(chuàng)意質(zhì)量分」來幫您提升新浪廣告投放效果。

創(chuàng)意質(zhì)量分

　　創(chuàng)意質(zhì)量分是一款創(chuàng)意診斷工具，通過「創(chuàng)意點擊」、「頁面響應」和「轉(zhuǎn)化監(jiān)測」3個維度，對廣告創(chuàng)意進行診斷評分，并給出針對性的優(yōu)化建議。質(zhì)量分高表示該創(chuàng)意被用戶的接受程度較高，落地頁質(zhì)量較好；質(zhì)量分低表示該創(chuàng)意存在很大的優(yōu)化空間，我們建議您優(yōu)化質(zhì)量分較低的創(chuàng)意，以獲得更強的競爭力。「創(chuàng)意質(zhì)量分」展現(xiàn)在新浪扶翼廣告創(chuàng)意列表的審核狀態(tài)前，鼠標滑過質(zhì)量得分可查看子項具體分值及相關(guān)優(yōu)化建議。

創(chuàng)意列表

得分詳情

　　當然你也可以點擊系統(tǒng)管理，進入通知—廣告優(yōu)化提示，選擇「立即優(yōu)化」，得到創(chuàng)意質(zhì)量分的分數(shù)詳情。目前質(zhì)量分只面向部分客戶開放，會陸續(xù)開放給所有用戶使用。

計算規(guī)則

　　創(chuàng)意質(zhì)量分是由創(chuàng)意點擊得分、頁面響應得分和轉(zhuǎn)化監(jiān)測得分綜合決定。系統(tǒng)根據(jù)昨日加今日的數(shù)據(jù)進行計算，每兩小時更新一次。

1.創(chuàng)意點擊得分

　　算法會對比同行業(yè)創(chuàng)意點擊水平和創(chuàng)意新鮮度進行綜合評分。

2.頁面響應得分

　　系統(tǒng)根據(jù)落地頁加載時長、有無死鏈、圖片質(zhì)量等因素進行綜合計算。

3.轉(zhuǎn)化監(jiān)測得分

　　系統(tǒng)根據(jù)落地頁轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對接情況進行評分。

創(chuàng)意質(zhì)量提分三板斧

　　廣告創(chuàng)意質(zhì)量得分低的問題，可以從這三方面著手解決：

1.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

　　創(chuàng)意是流量的第一入口，也是篩選目標用戶的重要一環(huán)，創(chuàng)意的好壞對轉(zhuǎn)化效果有直接的影響。

創(chuàng)意內(nèi)容抓痛點

　　分析產(chǎn)品受眾畫像，深挖使用場景，切入產(chǎn)品的核心賣點。

圖片清晰能辨識

　　采用高清圖片，產(chǎn)品一目了然，素材庫提供500萬+張免費高清授權(quán)素材任君挑選。

文案易懂強相關(guān)

　　文案應突出與產(chǎn)品有關(guān)的要素，在編輯創(chuàng)意時可嘗試「文案助手」推薦的熱門標題。

好的創(chuàng)意也怕濫

　　每個創(chuàng)意都有生命周期，用戶重復看創(chuàng)意容易產(chǎn)生審美疲勞，需要定期更換創(chuàng)意。

2.優(yōu)化落地頁質(zhì)量

　　死鏈、圖片體積過大、頁面性能較差等問題會造成流量損耗，導致一般落地頁的到達率僅為73%。

　　頁面雜亂、兼容性差等問題會造成頁面質(zhì)量低下，導致僅有31%用戶有效瀏覽落地頁。落地頁質(zhì)量有較大的提升空間。

使用靈動落地頁

　　海量優(yōu)質(zhì)模板提升頁面可讀性，新浪專屬cdn、頁面預加載、圖片壓縮技術(shù)等對頁面進行全面加速，有效避免用戶因頁面加載緩慢而跳走。

查看頁面分析報告

　　了解頁面性能損耗、質(zhì)量低下的原因進而優(yōu)化。

3.對接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

　　隨著移動營銷進入精細化運營階段，監(jiān)測數(shù)據(jù)不僅可以量化投放效果，還可以依據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。此外，對接數(shù)據(jù)后也利于推薦算法做精準化推薦，使數(shù)據(jù)價值最大化，最終提升轉(zhuǎn)化效果。

使用靈動落地頁

　　頁面自動添加監(jiān)測代碼，可使用oCPC投放模式，并享受數(shù)據(jù)分析解讀（轉(zhuǎn)化分析、熱力圖分析等）

使用轉(zhuǎn)化跟蹤

　　在優(yōu)化中心使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能，可以對自有落地頁進行數(shù)據(jù)監(jiān)測。