新浪扶翼優(yōu)勢--優(yōu)質(zhì)品牌&多維數(shù)據(jù)

　　一、新浪扶翼介紹

　　新浪扶翼是整合新浪多平臺多終端海量資源，通過對新浪網(wǎng)、新浪新聞APP、新浪微博及優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟流量的數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度大數(shù)據(jù)挖掘，依托智能算法，配以全方位優(yōu)化服務(wù)，為廣告主提供的一站式自助競價新浪網(wǎng)廣告投放平臺。

　　1.優(yōu)秀資源

　　新浪門戶、新聞客戶端、手機(jī)新浪網(wǎng)、移動聯(lián)盟

　　2.精準(zhǔn)營銷

　　重定向、XPath、動態(tài)創(chuàng)意、千人千面

　　3.優(yōu)化服務(wù)

　　創(chuàng)意、效果數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)報(bào)表、落地頁、團(tuán)隊(duì)服務(wù)

　　二、新浪扶翼優(yōu)勢

　　1.品牌

　　強(qiáng)大品牌影響力、品牌資源、優(yōu)質(zhì)流量、優(yōu)質(zhì)用戶人群

　　2.數(shù)據(jù)

　　用戶行為數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)閉環(huán)

　　3.創(chuàng)意

　　多樣創(chuàng)意模板、創(chuàng)意/落地頁制作工具

　　4.高效

　　一站式投放流程、智能算法，千人千面、精準(zhǔn)重定向廣告、ocpc效果優(yōu)化、可視化數(shù)據(jù)報(bào)表、專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)

　　三、扶翼優(yōu)勢--優(yōu)質(zhì)品牌

　　1.關(guān)于新浪

　?、倨脚_用戶

　　手機(jī)新浪網(wǎng)的用戶規(guī)模位居綜合門戶第一

　　用戶增長率迅猛，進(jìn)軍行業(yè)前三

　?、趦?nèi)容

　　新聞內(nèi)容高品質(zhì)、專業(yè)、公信力度高分場景信息流智能分發(fā)海量內(nèi)容垂直頻道專業(yè)性

　　豐富的視頻內(nèi)容源，每日為用戶提供超2萬+視頻內(nèi)容，視頻日均播放量2億，每天人均觀看12條

　　2.新浪品牌資源

　?、傩吕司W(wǎng)

　　扶翼展示類資源包括首頁、新聞、財(cái)經(jīng)，創(chuàng)意類型包括圖片、文字鏈以及動態(tài)創(chuàng)意，達(dá)到千人千面

　?、谑謾C(jī)新浪網(wǎng)

　　扶翼提供優(yōu)質(zhì)的原生廣告，主要出現(xiàn)在體育、新聞、軍事等黃金頻道的資訊信息流等多類資源位中

　?、坌吕诵侣効蛻舳?/span>

　　扶翼資源視頻信息流、大圖、組圖覆蓋頭條、娛樂、體育等多個核心頻道，達(dá)到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化ROI

　　3.新浪優(yōu)質(zhì)用戶人群

　?、傩詣e

　　新浪用戶中男性比例較高，占總體人群的57%

　?、谀挲g

　　年齡集中為85后~00后人群，多為消費(fèi)主力人群，平均為29歲

　　③收入

　　新浪用戶平均個人月收入為8155元，平均家庭月收入為15799元，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已逐漸成為重要支出

　?、軐W(xué)歷

　　新浪用戶普遍學(xué)歷較高，88%的用戶擁有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷

　　四、扶翼優(yōu)勢--多維數(shù)據(jù)

　　1.新浪用戶標(biāo)簽體系

　　4萬+用戶標(biāo)簽體系、201個內(nèi)容分類和81個興趣領(lǐng)域劃分，在算法上實(shí)現(xiàn)對用戶有效細(xì)分和精準(zhǔn)定向

　　扶翼定向：投放時間地域性別年齡興趣操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　?、倩拘畔?/span>

　　性別、年齡、地域、學(xué)歷、婚戀

　?、诰W(wǎng)絡(luò)行為

　　網(wǎng)絡(luò)活躍時段、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　?、塾脩魳?biāo)簽

　　興趣標(biāo)簽、博文類型

　?、艿乩砦恢?/span>

　　LBS定位、行為軌跡、線下數(shù)據(jù)對接

　　2.效果數(shù)據(jù)收集

　　效果數(shù)據(jù)：

　　轉(zhuǎn)化量、瀏覽量、注冊量、轉(zhuǎn)化率、加購物車、咨詢量、轉(zhuǎn)化成本、購買量、表單提交、激活量、下載量

　　數(shù)據(jù)閉環(huán):將廣告數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，及時合算轉(zhuǎn)化成本，合理評估轉(zhuǎn)化效果

　　效果優(yōu)化:基于收集的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化，更深于基于CTR的優(yōu)化，有效提升轉(zhuǎn)化量，降低轉(zhuǎn)化成本