微博粉絲通人群定向與內(nèi)容定向介紹

　　微博粉絲通定向能力介紹

　　一、微博粉絲通人群定向：三層立體定向，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

　　人群級(jí)-常規(guī)定向、數(shù)據(jù)包級(jí)-數(shù)據(jù)市場(chǎng)、顆粒級(jí)-自定義人群

　　指定用戶(hù)群可與情景包的屬性數(shù)據(jù)、搜索行為的關(guān)系數(shù)據(jù)、垂直行業(yè)的挖掘數(shù)據(jù)交集使用

　　1.人群級(jí)-常規(guī)定向：基于微博用戶(hù)大數(shù)據(jù)畫(huà)像

　　①基礎(chǔ)屬性

　　性別、年齡、LBS

　?、谟脩?hù)興趣

　　20個(gè)一級(jí)興趣、115個(gè)二級(jí)興趣、數(shù)十萬(wàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

　　③用戶(hù)環(huán)境

　　投放平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌

　　④行業(yè)人群

　　300+行業(yè)包、覆蓋美妝服飾、教育等26個(gè)行業(yè)

　?、萦脩?hù)行為

　　新用戶(hù)、登錄頻次、博文互動(dòng)

　　⑥人生狀態(tài)

　　求學(xué)職業(yè)、購(gòu)房購(gòu)車(chē)、婚戀育兒等8個(gè)類(lèi)目，8個(gè)狀態(tài)

　　⑦廣告行為

　　社交、互動(dòng)、導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化、視頻播放、轉(zhuǎn)化人群過(guò)濾

　　⑧話(huà)題關(guān)系

　　話(huà)題互動(dòng)人群

　?、豳~號(hào)關(guān)系

　　指定賬號(hào)相似粉絲，可排除自己的粉絲

　　2.數(shù)據(jù)包級(jí)-數(shù)據(jù)市場(chǎng)：基于用戶(hù)情景化數(shù)據(jù)挖掘

　　8家+數(shù)據(jù)合作商&微博官方數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)與常規(guī)定向交叉使用

　　3.顆粒級(jí)-自定義人群：基于廣告主定制化數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放

　　二、內(nèi)容定向：海量?jī)?nèi)容智能標(biāo)簽，打包定向一鍵投放

　　微博全站海量?jī)?nèi)容→智能內(nèi)容標(biāo)簽→打包定向賦能投放

　?、傥⒉┬袠I(yè)包

　　對(duì)全站內(nèi)容智能打標(biāo)，生成針對(duì)各類(lèi)客戶(hù)投放需求的行業(yè)包

　　②微博熱詞包

　　每日熱點(diǎn)內(nèi)容人機(jī)篩選，生成最具熱度詞包TOP20，每日定時(shí)自動(dòng)更新