打通電商平臺交易鏈路，幫助微博廣告主降本增效

　　打通電商平臺交易鏈路，幫助廣告主降本增效

　　面對廣告主引流第三方電商平臺的需求，微博粉絲通廣告產(chǎn)品通過CID交易實時回傳技術，幫助客戶智能優(yōu)化下單成本。

　　由于電商平臺嚴格限制外部媒體獲取交易數(shù)據(jù)，因此商家在引流投放時，媒體無法獲取廣告與用戶購買行為之間的匹配關系，導致模型無法實時優(yōu)化后端下單行為。針對該問題，微博廣告產(chǎn)品提出了“超粉CID”的解決方案。微博超粉CID是一個通過點擊id實時回傳交易數(shù)據(jù)的技術，基于CPS聯(lián)盟體系，將廣告曝光與商品交易數(shù)據(jù)實時匹配，從而使模型能夠作用于下單行為優(yōu)化。

　　為了提升ROI，幫助廣告主降本增效，電商CID還在近期優(yōu)化了產(chǎn)品策略。通過賠付延長、直達策略、自動擴量的產(chǎn)品支撐，將助力廣告計劃進入深度階段，幫助電商行業(yè)廣告主在年貨節(jié)等大促期間精準收割。

　　搭建電商閉環(huán)交易場景，提升廣告轉(zhuǎn)化效率

　　針對開通微博小店，售賣閉環(huán)商品的客戶，微博廣告產(chǎn)品還搭建了電商閉環(huán)交易場景，幫助廣告主提升廣告轉(zhuǎn)化效率。

　　“廣告點擊--進入商詳頁--下單購買”，在閉環(huán)交易場景下，點擊廣告后無需對外跳轉(zhuǎn)，即可直達店鋪，在微博平臺內(nèi)完成店鋪交易。

　　微博作為“熱梗策源地”，在連接每一個社會熱點的同時，也會自然形成討論氛圍。在即將到來的春節(jié)期間，明星大V最強拜年團、讓紅包飛等動作將助推微博站內(nèi)形成濃厚的新春氛圍。微博小店閉環(huán)交易產(chǎn)品在廣告展現(xiàn)樣式上，采用小店櫥窗和原生電商導流組件，完美契合站內(nèi)新春氛圍，在不影響用戶體驗的基礎上即可完成交易。

　　目前，微博小店大盤的ROI呈上漲趨勢，其中食品品類消耗量級最大，且ROI表現(xiàn)最優(yōu)。例如，新消費品牌“金璽牛奶”通過KOL帶貨的形式，ROI超過4，轉(zhuǎn)化率達到了16.2%；網(wǎng)紅產(chǎn)品“早安大苞米”通過多KOL帶貨，也達到了超預期效果。原生內(nèi)容+閉環(huán)交易，不僅大大提升了廣告轉(zhuǎn)化效率，更幫助品牌商家實現(xiàn)了品效合一。

　　春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，微博社交場域具有熱點打造、圈層種草的平臺優(yōu)勢，并通過強綁定明星大V、KOL、話題營銷等資源，覆蓋了春節(jié)期間團圓聚會、休閑娛樂、返鄉(xiāng)歸巢等各個消費場景，讓廣告主能夠強勢曝光，搶占品牌聲量。同時，微博廣告產(chǎn)品差異化的產(chǎn)品策略，更將幫助廣告主精準投放，直擊效果轉(zhuǎn)化。

　　微博品效營銷推廣引擎--微博V引擎自發(fā)布以來，深度盤活了微博粉絲通全域資源，始終致力于為廣告主提供品效協(xié)同的解決方案。在年貨節(jié)期間，更將助力電商行業(yè)廣告主同步提升品牌熱度及效果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。