微博游戲、網(wǎng)服行業(yè)春節(jié)投放指南

　　對(duì)游戲、網(wǎng)服行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)是重點(diǎn)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。為幫助游戲、網(wǎng)服行業(yè)廣告主抓住春節(jié)營(yíng)銷機(jī)遇，更清晰感知流量變化，提前制定營(yíng)銷策略，微博粉絲通廣告推出《微博游戲、網(wǎng)服行業(yè)春節(jié)投放指南》，供廣告主參考。

　　行業(yè)洞察：

　　春節(jié)流量預(yù)估與人群畫(huà)像

　　今年春節(jié)期間，微博粉絲通的大盤流量預(yù)計(jì)將提升10%左右。在節(jié)前、節(jié)后流量環(huán)境較為寬松，臨近春節(jié)趨于緊張。預(yù)計(jì)競(jìng)價(jià)將在除夕夜達(dá)到峰值，之后逐漸回落；參考去年分時(shí)流量數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年除夕全天流量環(huán)境穩(wěn)定，至晚間20:00后，流量逐漸攀高，同時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境逐漸寬松。

　　因此，建議廣告主根據(jù)不同流量環(huán)境調(diào)整賬戶。在除夕當(dāng)天，早上7點(diǎn)起即開(kāi)啟廣告計(jì)劃，全天持續(xù)投放，在流量高峰前適當(dāng)提價(jià)，持續(xù)搶奪優(yōu)質(zhì)流量。

　　一、春節(jié)前、中、后流量&競(jìng)價(jià)趨勢(shì)，建議廣告主根據(jù)不同流量環(huán)境調(diào)整賬戶

　　1.節(jié)前一周

　　流量環(huán)境較為寬松，臨近春節(jié)漸趨于緊張;競(jìng)價(jià)環(huán)境與流量環(huán)境趨勢(shì)基本一致。

　　2.春節(jié)假期

　　競(jìng)價(jià)在除夕夜達(dá)到峰值，后逐漸回落;流量在春節(jié)后相對(duì)更充裕，節(jié)中相對(duì)緊張。

　　3.節(jié)后一周

　　節(jié)后流量逐漸寬裕，同時(shí)流量競(jìng)爭(zhēng)更加平和。

　　二、春節(jié)期間分時(shí)流量趨勢(shì)預(yù)估，建議全天投放+流量高峰前適當(dāng)提價(jià)

　　以除夕為例，凌晨2:00-5:00為流量低谷，上午9:00達(dá)到流量小高峰，全天流量環(huán)境穩(wěn)定;至晚間20:00后，流量逐漸攀高，同時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境逐漸寬松。

　　在人群畫(huà)像方面，微博廣告還對(duì)2022年12月游戲、網(wǎng)服兩個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的已轉(zhuǎn)化用戶人群數(shù)據(jù)進(jìn)行采樣，從人群性別、年齡結(jié)構(gòu)、興趣偏好等方面分析，對(duì)春節(jié)期間廣告投放提供參考。

　　1.人群性別

　　如無(wú)單產(chǎn)品特殊需求，建議廣告主在性別上通投

　　2.年齡結(jié)構(gòu)

　　微博用戶年齡層相對(duì)集中，如對(duì)年齡段無(wú)強(qiáng)制要求，建議放開(kāi)年齡定向、提高廣告覆蓋

　　3.用戶興趣偏好

　　建議在興趣定向上多嘗試不同維度搭配