新浪扶翼廣告精準(zhǔn)投放策略之優(yōu)化分享

新浪作為國(guó)內(nèi)最早的門戶網(wǎng)站之一，發(fā)展了幾十年，已經(jīng)有幾億用戶沉淀。2013年，新浪扶翼上線，用戶通過(guò)新浪自有平臺(tái)進(jìn)行廣告創(chuàng)建和廣告投放，同其他類型廣告一樣，支持自助投放。結(jié)合其他廣告平臺(tái)，新浪扶翼資質(zhì)審核相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很嚴(yán)格，廣告環(huán)境輕松，用戶質(zhì)量比較高。

新浪扶翼廣告是依托新浪雙平臺(tái)多終端的海量資源和海量的數(shù)據(jù)挖掘，為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的自助廣告平臺(tái)。新浪扶翼廣告開戶后臺(tái)可以基于新浪大數(shù)據(jù)的用戶屬性，找到廣告主的客戶群體，并有針對(duì)性的推送產(chǎn)品服務(wù)。

扶翼平臺(tái)是依托新浪雙平臺(tái)多終端的海量資源，通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)、手浪、新浪新聞客戶端的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘，為廣告主提供的精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的廣告平臺(tái)。能夠提供以下功能：效果的追蹤和分析；用戶行為大數(shù)據(jù)分析；指定計(jì)劃控制預(yù)算。這些都是為了保證廣告的精準(zhǔn)性。

下面放幾張圖片簡(jiǎn)單的了解一下新浪扶翼的情況：

目前很多廣告平臺(tái)都支持如下圖所示的用戶行為定向，如果一個(gè)企業(yè)在這些平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，可以進(jìn)入各家如：廣點(diǎn)通、愛奇藝、今日頭條等廣告主后臺(tái)進(jìn)行比較，大同小異。對(duì)于接收廣告的用戶，控制路徑，選擇基本上不出其二。

如上圖所示，新浪扶翼后臺(tái)支持性別、年齡、地域、興趣、操作系統(tǒng)和投放時(shí)間的設(shè)定，可根據(jù)廣告主具體產(chǎn)品的特點(diǎn)和需求，靈活調(diào)整定向，以達(dá)到精準(zhǔn)投放、減少不必要消耗的作用。

效果廣告，當(dāng)然是多準(zhǔn)好省。多，用戶多，流量多。準(zhǔn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析廣告精準(zhǔn)的直達(dá)用戶。好，效果及時(shí)反饋，結(jié)合數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整廣告方案。當(dāng)然最終就是省錢了，在效果好的情況下還能省錢，哪家企業(yè)不愿哪家企業(yè)不愿意投放呢？

多：集合了新浪門戶網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪新聞APP等優(yōu)質(zhì)媒體的用戶資源，可以以大圖、組圖、長(zhǎng)標(biāo)題圖文的手浪信息流形式和（180*150/240*350/300*250/240*200）多種尺寸的門戶圖片創(chuàng)意形式展現(xiàn)。

準(zhǔn)：可設(shè)置多維度定向方案，除了支持性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)設(shè)定外，后臺(tái)還自帶了精確的人群屬性興趣包可匹配選擇，與不同方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可供查詢參照，這些都對(duì)投放前的準(zhǔn)備和投放中的優(yōu)化調(diào)整起到了很大的作用。

好：可以根據(jù)后臺(tái)的創(chuàng)意、地域、興趣、性別、年齡、操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析用戶流量來(lái)源，精準(zhǔn)的篩選創(chuàng)意和人群，靈活的調(diào)整出價(jià)和預(yù)算。

那么新浪扶翼與微博粉絲通這兩個(gè)平臺(tái)有著什么樣的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣告主為什么不選擇新浪呢？下面的數(shù)據(jù)就是一個(gè)說(shuō)明。話說(shuō)，哪家廣告平臺(tái)不總結(jié)一下數(shù)據(jù)，來(lái)說(shuō)服廣告主進(jìn)行選擇呢！

跨平臺(tái)，是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告大形勢(shì)，哪家廣告平臺(tái)不是跨平臺(tái)呢？有些廣告資源還只有移動(dòng)端資源。隨著智能手機(jī)普及，更多的用戶選擇通過(guò)手機(jī)獲取信息，電腦逐漸成為商務(wù)辦公的一部分，手機(jī)，平板，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量來(lái)源。

廣告能出現(xiàn)在哪些地方呢，投放了廣告，用戶可以在什么位置收到廣告呢？看看下面，就有底了，廣告原來(lái)是出現(xiàn)在這里?。?/span>

新浪扶翼同廣點(diǎn)通等其他廣告平臺(tái)一樣，屬于效果類廣告，一條廣告測(cè)試之后，如果效果好，便需要加大預(yù)算，給到廣告更多的展示，更多的點(diǎn)擊，最后帶來(lái)更多用戶。效果，結(jié)合及時(shí)數(shù)據(jù)，進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。