微博粉絲通之如何通過(guò)投放優(yōu)化提升消耗效率

新浪微博用戶達(dá) 5 億，其中通過(guò)移動(dòng)終端登錄微博的用戶達(dá) 2.4 億，占比 75%。每天的活躍用戶達(dá) 5000 萬(wàn)，80%微博用戶受過(guò)高等教育。微博粉絲通廣告投放的企業(yè)行業(yè)也非常多，其中占比數(shù)據(jù)如下：

關(guān)于如何進(jìn)行優(yōu)化投放提升消耗效率：

1. 先設(shè)置心理價(jià)位，上線進(jìn)行投放。投放之后關(guān)注系統(tǒng)中實(shí)時(shí)消耗數(shù)據(jù)，如果消耗不達(dá)預(yù)期，可適當(dāng)調(diào)高價(jià)格。投放一段時(shí)如之后，可根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整定向人群和出價(jià)，轉(zhuǎn)化率高的人群可建立出價(jià)交稿的計(jì)劃。

2. 學(xué)會(huì)在同一組各建一組CPM、CPE計(jì)劃，幾個(gè)小時(shí)之后就可以對(duì)比出實(shí)際效果。雖然CPE方式更容易控制轉(zhuǎn)化成本，但當(dāng)轉(zhuǎn)化率較高時(shí)，CPM方式投入產(chǎn)出比會(huì)更好，轉(zhuǎn)化成本低。

3. 一般微博粉絲通廣告投放會(huì)給剛上線的素文案一定的流量，所以出價(jià)從5塊錢起，每隔15分鐘調(diào)整一次出價(jià)。記住系統(tǒng)的建議出價(jià)，一般情況下，最終出價(jià)，最好能覆蓋至藍(lán)色區(qū)域頂端。

4. 實(shí)時(shí)關(guān)注新上線文案的閱讀量！記住在操作完所有的定向后，賬戶所能覆蓋到的粉絲數(shù)量。組詳情數(shù)據(jù)一小時(shí)更新一次，若上線一小時(shí)后，未能覆蓋到粉絲數(shù)量的1%，須得加大調(diào)價(jià)力度。

5. 刷互動(dòng)，這點(diǎn)很重要！和所有廣告一樣，微博粉絲通廣告開戶也有自己評(píng)判質(zhì)量度的方式，其中互動(dòng)率是質(zhì)量度高低的關(guān)鍵評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。所以操作粉絲通的棒油們，記得去發(fā)動(dòng)同事，幫忙評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)廣告博文哦！互動(dòng)率的優(yōu)劣，還一定程度上決定了，你所能獲得的曝光量多寡。記得回復(fù)評(píng)論，并適時(shí)的插上一些軟廣，再次強(qiáng)調(diào)下活動(dòng)內(nèi)容，加深網(wǎng)民印象。

6.素材&文案撰寫技巧！將活動(dòng)內(nèi)容體現(xiàn)在文案中，重點(diǎn)突出優(yōu)惠力度，最好能有數(shù)字，這樣比較顯眼。用小號(hào)開啟推廣服務(wù)，用小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)活動(dòng)，增加活動(dòng)真實(shí)性、可信度，站在用戶角度替公司宣傳，更能引起共鳴。

總的來(lái)說(shuō)，優(yōu)化可以圍繞價(jià)格、互動(dòng)、以及素材三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，其中缺一不可，各種數(shù)據(jù)都要相結(jié)合才能做出微博粉絲通最好的效果。